Aşağıdan Yukarıya Pazarlama

Bu kitap; reklamın neden tek başına yeterince işe yaramayacağının kitabı.
 
Bu kitap; neden marka isminizi, ürününüzü, fiyatınızı, dağıtım kanalınızı, hedef kitlenizi
ya da stratejinizi değiştirmeden başarıya ulaşamayacağınızın kitabı.
 
Bu kitap; neden “marka ismi” gibi küçük (!) sandığınız bir detayın
şirketinizin geleceğini değiştirebileceğinin kitabı.
 
Bu kitap; neden müşteri odaklı ya da ürün odaklı değil de
rakip odaklı olmanız gerektiğinin kitabı.
 
Bu kitap; pazarda işe yarayacak bir reklam kampanyasının
pre-testlerden neden geçemeyebileceğinin kitabı.
 
Bu kitap; pazarlama stratejisinin neden işe yarayan bir reklam stratejisi
üzerine inşa edilmesi gerektiğinin kitabı.
 
Bu kitap; pazarlama hakkında doğru olduğunu varsaydığınız bilgilerin
birçoğunun neden yanlış olduğunun kitabı.
 
Bu kitap; mesleğe girdiğimden beri pazarlamayla ilgili okuduğum
100’lerce kitap arasında en iyi 3 kitaptan biri.