Marka Konumlandırma ve Algılama  - Deneçli, Ceyda

Marka Konumlandırma ve Algılama

Ceyda Deneçli

Yayınevi: Kriter

Yayın tarihi: 12/2015

ISBN: 9786054613922

Türkçe | 202 Sayfa | 13,5 x 21 cm

Tür: Medya-İletişim

Çalışmada marka konumlandırma kavramı ve marka konumlandırmanın ilis¸kili olduğu kavramlar olan marka kimliği ve marka imajı kavramlarının ne olduğu detaylı bir şekilde irdelenmektedir. Bu kavramların yanı sıra konumlandırma kararı üzerinde etkili olan faktörler ve doğru hedef kitle saptanması sonucunda uygulanabilecek konumlandırma stratejilerinin neler olduğu konuları detaylı olarak ele alınmaktadır.

Tüketicilerin zihinlerinde markaya ilişkin uygun bir yer edinme anlamına gelen konumlandırmanın özellikle tanımında da vurgulandığı gibi ürüne ne yapıldığı ile ilgili olmayıp, tüketicinin zihnine ne yapıldığı ile ilişkili bir kavram olması konumlandırma fikrinin özünü oluşturmaktadır. Markanın öz değerini tüketicilere iletme ve onlarda olumlu bir imaj yaratarak zihinlerinde bir konuma yerles¸me çabasının tüketicilerin algılama süreçleri ile doğrudan ilişkili olması nedeniyle çalışmada algılama süreci detaylı olarak incelenerek, algılama ile ilişkili olan öğrenme kavramı da özellikle tüketicilerin bilgi işleme süreçleri bağlamında ele alınmaktadır

İlgili Ürünler

Bu Türde Çok Satanlar

Kredi Kartına Taksit İmkanı
  • 3 Taksit

  • 3 Taksit

  • 3 Taksit

  • 6 Taksit

©1996-2018 Pandora Yayın ve Kitap Hizmetleri A.Ş.

Mersis No: 0721-0430-4310-0015

Tasarım : Logo Site Tasarımı